Marketing mit Podcasts

Warum Podcast Marketing

Es liegt in der Natur des Menschen, gerne mit anderen Menschen zu sprechen und Geschichten von anderen Menschen zu hören. Da Zuhören weitaus einfacher und weniger anstrengend ist als selber zu lesen, ist der globale Podcast-Trend aus den USA im deutschen Markt angekommen. Dank Smartphone und Smartspeakern hat Audio längst massiv an Bedeutung gewonnen. Höchste Zeit also für Unternehmen, mit Podcast-Marketing eine eigene Audio-Identität im Netz zu entwickeln.

Beim Podcast Marketing haben sich Podcaster – ähnlich wie Influencer in den sozialen Medien – als leidenschaftliche, vertrauenswürdige Experten für ihre Hörer etabliert. Mit einem entscheidenden Vorteil: ein gesprochenes Wort ist persönlicher als eine schriftliche Botschaft. Über die Stimme werden Emotionen leichter transportiert und Inhalte vom Hörer besser erinnert. Das macht Audio von allen Medien zur intimsten Form. Der Hörer entwickelt seine eigenen Bilder im Kopf und baut so eine enge Bindung zum „Earfluencer“ auf.

Hören ist das neue Sehen

Weiterhin beantwortet Podcast Marketing die Frage, ob die Werbebotschaft bei der gewünschten Zielgruppe ankommt. Denn für jede Branche und jede Zielgruppe gibt es eine passende Nische – sei es Bildung, Fitness, Comedy oder Kochen. Unternehmen können also gezielt ihre Werbebotschaft im passenden Podcast platzieren und sichergehen, dass sie bei der gewünschten Zielgruppe ankommt. So erreichen Unternehmen mit Podcast Marketing über Unterhaltung und Verbreitung von Wissen mit wenig Aufwand Awareness und Reichweite in der Zielgruppe.

Bei Podcasts entscheidet der Konsument selbst, wann und wo er seinen Podcast hört: vor der Schule, auf dem Weg zur Arbeit oder beim Sport. Anders als Radio, welches meist nebenher läuft, wählt der Hörer gezielt aus und konzentriert sich auf das Gesprochene. Die Aufmerksamkeit der Nutzer ist einfacher und schneller erreicht als bei anderen Formaten wie beispielsweise Videos, alleine schon weil bei letzterem mehr Sinne angesprochen werden. Ein Podcast ist jederzeit on-demand verfügbar. Die Botschaft geht direkt aufs Ohr, kommt also unmittelbar beim Hörer an, ohne Ablenkung.

Wenn Sie sich jetzt fragen, welcher Podcaster zu Ihnen als Vermarkter passt oder andersherum für welches Unternehmen Ihre Podcasts interessant sein könnten, sind Sie hier auf audionatives.com genau richtig. Wir verstehen uns als Schnittstelle zwischen werbetreibenden Unternehmen und Podcast-Produzenten und finden für jede Werbung den passenden Podcast.